Часто сталкиваюсь с ситуацией, когда клиенту предлагают выбрать слова для раскрутки сайта. Казалось бы - ничего сложного: скажи что тебе нужно, мы это сделаем. Но здесь пользователь сталкивается с дилеммой: что лучше взять - слова, которые часто запрашиваются в гугле, или слова которые точно отображают характер его деятельности.
И тут без адекватного подхода и грамотной аналитики не обойтись. В идеале конечно запустить сначала по этим словам контекстную рекламу в гугле, сделать анализ эффективности, а потом заказать СЕО. Но так делают далеко не всегда.
Возьмем например такие слова:
бизнес опыт - 2 677 Ян, 10 G бизнес практика - 4209 Ян, 10 G управление бизнесом - 34 521 Ян, 90 G развитие бизнеса - 51393 Ян, 140 G бизнес блоги - 1448 Ян, 20 G бизнес мысли - 713 Ян, 10 G бизнес цитаты - 1954 Ян, 260 G бизнес мнения - 571 Ян, 0 G бизнес афоризмы - 725 Ян, 30 GЭто оценка количества запросов в месяц этих слов по Яндексу и по гуглу - сколько раз в месяц пользователи запрашивают это слово. (Яндекс взяты суммарные цифры по русскоязычному пространству по всем вариациям и словоформам; в гугле я взяла статистику по Украине по точному фразовому соответствию = фраза пишется только так и не включает в себя слов до, между и после. СЕОшники когда берут слова в работу, то они гарантируют результат только за точное соответствие этой фразе. Например, если мы заказали слово "бизнес опыт", то уже слово "отечественный бизнес опыт" не имеет к нему отношения, в реальной практике раскрутки наши позиции немного растут по всем смежным запросам).
Из этого списка слов смысл имеют хотя бы больше 30 раз в месяц поиск в гугле (30 G) - хотя бы раз в день это слово ищут. Хотя я сталкивалась с тем, что слово меньше 1000 запросов в месяц не считается эффективным. Я бы отталкивалась от показателя хотя бы 3 раза в день * 30 дней = 90 раз в месяц, ну лучше конечно 10 раз в день * 30 дней = 300 раз в месяц если это слово запрашивают, значит это на что-то уже похоже. Исходя из этого разве что слово "бизнес цитаты" тянет на то, чтобы с ним работать.
(В Яндексе по этой ссылке http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&t=%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81+%D0%B0%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%BC%D1%8B&geo=&text_geo= вы сами можете также подбирать слова и смотреть их рейтинг; в гугле эта ссылка закрыта и сейчас хуже работает)
Чем эти цифры больше, тем СЕО-шникам сложнее вывести сайт в ТОП-10. Поэтому стараются выбирать как частоискомые слова, так и точечные.
Приведу пример на другой тематике. Например, у нас есть швейное ателье, если мы берем для него слово с высоким рейтингом "пошив одежды" и делаем по нему рекламу, или СЕО, аналитика потом показывает, что это слово для нас не очень эффективное, так как люди много раз ищут что-то наподобии "пошив одежды на дому", "пошив одежды киев", "пошив брюк" и т. д. А если мы берем слово "ателье киев", или как ни казалось бы редкое слово "ателье на троещине" или "ателье троещина" с 5 запросами в день, то мы видим очень высокую эффективность (приходят реальные клиенты) по этому слову, так как люди ищут не просто пошив одежды, а именно ателье, и не просто в Киеве, а именно на троещине.
Поэтому подходить к выбору ключевых слов нужно достаточно взвешенно:
1) с одной стороны чем они точнее соответствуют нашей тематике, тем более высока вероятность того, что к нам придут нужные люди - решение по тематике лучше принимать менеджеру проекта.
2) с другой стороны желательно чтобы их рейтинг, или частота запросов была достаточно высока, иначе их ищут настолько редко, что люди к нам не прийдут - оценку по частоте и подбор словарной вариативности лучше делать СЕО-шнику, так как он точно знает как правильно этот рейтинг посмотреть.
(Слишком общие слова лишь "нагоняют" посетителей которые приходят и уходят, но с другой стороны если среди них есть нужный нам процент, то ок. Если у нас есть ресурс, то раскручиваемся по высоко рейтинговым словам).
Итак, для эффективной работы я рекомендую задавать тематику и просить СЕО-шника подобрать различные варианты запросов, а потом взять и пересмотреть каждый из них на адекватность.
Или сделать это самому через Яндекс подбор слов, а потом попросить СЕОшника написать по гуглу точные цифры.
