В процессе своей деятельности часто сталкиваюсь с тем, что клиенты не понимают различий между раскруткой сайта в поисковых системах и контекстной рекламой. Написав очередное письмо клиенту по этому поводу, выкладываю его здесь.
С 2006 года я работаю с СЕО и АдВордс, кратенько объясню в чем принципы работы каждого из них.
Первое - это соответствие содержимого сайта поисковому запросу (если например мы ищем информацию о том как правильно пошить платье, то именно этому должна быть и посвящена страница нашего сайта - так называться и об этом рассказывать)
Второе. Как понять поисковой системе, что наш сайт интересный и полезный более, чем другие? Пока самая рабочая версия - это ссылки. Если другие пользователи на своих сайтах, в своих блогах и форумах указывают ссылки на статьи нашего сайта - это значит, что они чем-то интересны и полезны. (В последнее время конечно гугл постепенно переходит на дополнительные инструменты, типа отзывов, "лайков" или кнопок +1 на сайтах и т. д. когда мы можем уже использовать непосредственные рекомендации людей, но все еще эти инструменты не получили широкого распространения, поэтому ссылки - пока основной инструмент). А если сайт у нас новый, только что созданный и особо интересных авторских статей, или материалов на нем нет, что делают оптимизаторы, или СЕО-шники? Они просто закупают ссылки с других сайтов на ваш. Естественно это все тому же гуглу не нравиться, так как это получается обман поисковой системы, которая поднимает сайт в результатах поиска не потому что сайт реально полезен и интересен, а просто потому, что на него есть большое количество купленных ссылок. Поэтому гугл с этим всячески борется, каждый раз придумывая методы противодействия этому. Один из последних был прошлой весной - когда гугл нашел метод вычисления бирж покупных ссылок и обнулил им рейтинги, поэтому поводу пострадали многие сайты и веб студии, которые пользовались СЕО.
Второй существенный минус СЕО - это отложенный результат. Если мы сегодня заказываем раскрутку, то ее результат мы получаем обычно через 2-4 месяца, так как гугл сканирует средний сайт где-то раз в месяц. А еще нужно просканировать сайты, на которых куплены ссылки, а еще нельзя слишком резко закупить много ссылок, иначе попадешь в бан, это надо делать медленно и постепенно.
То есть я бы выделила 2 основных риска: 1) нет гарантий результата 2) отложенный результат
В чем плюсы: в течении 3 дней можно активировать эту рекламу и получить уже первых клиентов. Также ты в любой момент можешь ее отключить, или приостановить, например на выходные, или праздники. Также ты сам управляешь стоимостью клика, можешь ее поднимать (ставя сайт выше в результатах поиска), или понижать, опуская сайт ниже.
В чем минуса?
Поэтому для максимально полного охвата аудитории рекомендуют использовать и то и другое.
Для начала запускается АдВордс, который сразу же начинает работать и приносить клиентов, и в это же время делается СЕО, результаты которого мы видим через несколько месяцев, и если СЕО дает успех и нас стабильно держат по нужным словам на нужных позициях, то у нас максимальный охват. От АдВордса рекомендуют не отказываться, или отказывать по тем словам, по которым слишком дороги клики, а СЕО оказывается более рентабельным. Но нужно смотреть на конкретные цифры и себестоимость каждого слова, точнее каждого входящего запроса.
Мои услуги настройки АдВордс стоят 800 грн. первый месяц и 500 последующие, для начала 800 грн. рекомендую использовать на клики. В среднем клик порядка 2 грн., итого за 800 грн. мы получим порядка 400 целевых посетителей на наш сайт. Далее нужно смотреть на результат - есть ли звонки и заказы, оптимизировать объявления, минусовать ненужные слова, добавлять нужные, смотреть аналитику и мониторить отказы.
С 2006 года я работаю с СЕО и АдВордс, кратенько объясню в чем принципы работы каждого из них.
С
момента своего создания поисковые системы столкнулись с проблемой
ранжирования сайтов в результатах поиска: как определить то, что они
сайты соответствуют тому, что человек ищет, и как понять, что одни более
популярны и интересны среди людей и их нужно выводить выше в
результатах поиска, а другие ниже? Для этого поисковыми системами были
разработаны алгоритмы, которые базируются на 2 основных принципах: 1)
принцип соответствия страницы сайта тому что человек ищет 2) принцип
популярности сайта.
Первое - это соответствие содержимого сайта поисковому запросу (если например мы ищем информацию о том как правильно пошить платье, то именно этому должна быть и посвящена страница нашего сайта - так называться и об этом рассказывать)
Второе. Как понять поисковой системе, что наш сайт интересный и полезный более, чем другие? Пока самая рабочая версия - это ссылки. Если другие пользователи на своих сайтах, в своих блогах и форумах указывают ссылки на статьи нашего сайта - это значит, что они чем-то интересны и полезны. (В последнее время конечно гугл постепенно переходит на дополнительные инструменты, типа отзывов, "лайков" или кнопок +1 на сайтах и т. д. когда мы можем уже использовать непосредственные рекомендации людей, но все еще эти инструменты не получили широкого распространения, поэтому ссылки - пока основной инструмент). А если сайт у нас новый, только что созданный и особо интересных авторских статей, или материалов на нем нет, что делают оптимизаторы, или СЕО-шники? Они просто закупают ссылки с других сайтов на ваш. Естественно это все тому же гуглу не нравиться, так как это получается обман поисковой системы, которая поднимает сайт в результатах поиска не потому что сайт реально полезен и интересен, а просто потому, что на него есть большое количество купленных ссылок. Поэтому гугл с этим всячески борется, каждый раз придумывая методы противодействия этому. Один из последних был прошлой весной - когда гугл нашел метод вычисления бирж покупных ссылок и обнулил им рейтинги, поэтому поводу пострадали многие сайты и веб студии, которые пользовались СЕО.
В общем СЕО - это игра в рулетку. Ты никогда до конца не
знаешь результатов своих действий. Только лишь постоянно создавая
интересный очень полезный ресурс, ты можешь подниматься в поиске
естественным образом, все остальное - в зоне риска, где-то он совсем не
большой, если нанять грамотных СЕО-шников, которые будут аккуратно
оптимизировать тексты и закупать ссылки, но все равно 100% результат
гарантировать никто не может, так как можно сделать все нужное и
необходимое, а гугл возьмет и не поднимет сайт. Поэтому прежде чем этим
заниматься, необходимо четко представлять себе все риски и последствия.
Самое страшное это то - что сайт гугл может заблокировать и он не будет
вообще искаться в поиске. Это бывает очень редко, но необходимо
понимать, что это бывает.
Второй существенный минус СЕО - это отложенный результат. Если мы сегодня заказываем раскрутку, то ее результат мы получаем обычно через 2-4 месяца, так как гугл сканирует средний сайт где-то раз в месяц. А еще нужно просканировать сайты, на которых куплены ссылки, а еще нельзя слишком резко закупить много ссылок, иначе попадешь в бан, это надо делать медленно и постепенно.
То есть я бы выделила 2 основных риска: 1) нет гарантий результата 2) отложенный результат
В АдВордс подход проще: ты напрямую платишь гуглу за каждый клик по твоему сайту в результатах поиска.
В чем плюсы: в течении 3 дней можно активировать эту рекламу и получить уже первых клиентов. Также ты в любой момент можешь ее отключить, или приостановить, например на выходные, или праздники. Также ты сам управляешь стоимостью клика, можешь ее поднимать (ставя сайт выше в результатах поиска), или понижать, опуская сайт ниже.
В чем минуса?
Некоторые люди не кликают по трем первым платным позициям, и объявлениям справа, зная, что это платная реклама.
Мы платим за каждый клик, в то время как в СЕО мы платим за позицию сайта.
Поэтому для максимально полного охвата аудитории рекомендуют использовать и то и другое.
Для начала запускается АдВордс, который сразу же начинает работать и приносить клиентов, и в это же время делается СЕО, результаты которого мы видим через несколько месяцев, и если СЕО дает успех и нас стабильно держат по нужным словам на нужных позициях, то у нас максимальный охват. От АдВордса рекомендуют не отказываться, или отказывать по тем словам, по которым слишком дороги клики, а СЕО оказывается более рентабельным. Но нужно смотреть на конкретные цифры и себестоимость каждого слова, точнее каждого входящего запроса.
Мои услуги настройки АдВордс стоят 800 грн. первый месяц и 500 последующие, для начала 800 грн. рекомендую использовать на клики. В среднем клик порядка 2 грн., итого за 800 грн. мы получим порядка 400 целевых посетителей на наш сайт. Далее нужно смотреть на результат - есть ли звонки и заказы, оптимизировать объявления, минусовать ненужные слова, добавлять нужные, смотреть аналитику и мониторить отказы.
© nosulych.com.ua
Комментариев нет:
Отправить комментарий